豪华电动车多款车型蓄势待发，诸神之战，真的要来了。（微信公号：CNWAUTO）
就在刚刚结束的上海车展上，豪华车品牌集中向电动化发起了攻势。
奔驰全新纯电SUV EQB全球首发，全新EQS纯电轿车与全新EQA纯电SUV完成中国首秀，开启“梅赛德斯-EQ”之年；宝马中大型SUV iX亚洲首发；一汽-奥迪A6 e-tron concept全球首发；上汽奥迪首款豪华纯电SU——Audi concept Shanghai正式亮相；凯迪拉克首款电动SUV——LYRIQ概念车全球亮相；雷克萨斯全新电气化概念车LF-Z全球首展.。
无论是产品阵容还是未来科技，都在用实际行动表明，没有人再怀疑电动车未来攻城略地的能力。可以预见的是，随着各车企电动化进程的不断推进，以及消费升级的趋势、增换购需求的提升，高端电动车市场将引发一场激烈的“厮杀”。
诸神之战，即将来临。
战况升级
得益于造车新势力们的技术以及服务等方面的不断提高，豪华车市场的资深玩家们，也纷纷开始提升自己的标准，以稳固自身的在豪华车市场的地位，服务以及体验都在逐渐的品牌化。
奔驰品牌认为，“真正的豪华体验，是包括电动化、软件驱动、可持续的豪华体验”，这是奔驰重新定义豪华的计划之一。宝马集团董事长齐普策也说：“最好的汽车应该是可持续的，因为可持续理念与高档豪华的内涵密不可分。”
上汽通用凯迪拉克市场营销部部长顾晔斌
在上汽通用凯迪拉克市场营销部部长顾晔斌看来，不断实现业内领先或是创新的技术，本身就是一种豪华。而如何为客户提供他应该能享受到的服务和场景，将是未来豪华车发展的方向。
比如这一次登场的凯迪拉克LYRIQ概念车与此前上汽通用的纯电动车相比，完全属于不同的物种。这款概念车基于通用汽车新近发布的Ultium智能纯电平台打造，搭载了VIP云电子架构、全新一代VCS智能座舱系统、增强型Super Cruise超级智能驾驶系统。其中，Ultium平台的wBMS无线电池管理系统、业界首次采用的33英寸环幕式超视网膜屏，以及与好莱坞顶级电影特效公司Territory Studio、用户体验公司Rightpoint和游戏特效公司Epic Games跨界合作打造的可定制化用户界面，均属业内独创技术。
“凯迪拉克承担了通用汽车电气化转型的先锋角色。作为豪华品牌，我们是率先在纯电智能平台上推出了大家看到非常惊艳的LYRIQ的概念车，这其实是作为通用汽车豪华品牌本身所承担的使命。”顾晔斌说道。
在服务以及体验方面，顾晔斌表示凯迪拉克愿意在LYRIQ尝试各种可能性，既包括技术路线也涵盖销售形式，比如电动车常用的新零售直营模式。
“无论销售模式如何制定，最终目的是为了满足客户新要求，所以凯迪拉克不会排斥任何一种销售模式，会积极尝试。”顾晔斌说，从内部数据来看，凯迪拉克的客户追求的是技术和体验，经营模式上的灵活、方便会有助于年轻消费者更快、更及时地体验凯迪拉克的产品。
同时，奔驰也在思考如何让产品更适合国人口味。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军表示，一方面我们在中国设有研发设计中心，用以洞察本地客户需求，并将这些需求应用到产品功能研发生产中，从而带来最合适中国客户的产品创新与豪华体验。另外，中国作为全球前沿的数字化应用市场，也让我们得以学习、探索数字化应用的新趋势，并以此反哺全球市场。
重新定义豪华，正在每个豪华品牌中上演。未来的豪华品牌，已经不再局限于先进的技术，而是全方位的豪华式生活体验。各品牌之间的战争，也从单一的产品，衍生到了用车生态环境的竞争。
形势紧迫
尽管豪华品牌的产品攻势已经蓄势待发，但在目前的豪华车市场，来自新势力造车企业的威胁已经不容小觑。
2021年一季度，Model 3的销量超过了奥迪A4、宝马3系和梅赛德斯C级。而Model Y的销量也在新能源车销售中紧随Model 3之后，更是实现了对BBA竞品的碾压。
蔚来ES6、理想One也在前两个月实现了累计4936辆、7679辆的成绩，远超奔驰EQC与宝马iX3。
“当下的年轻消费者对于豪华车的定义和需求发生了变化，传统车企的智能化体验远不如当下的新势力激进，而智能化很大程度上影响年轻消费者的购车决策。此外是服务体验，传统品牌的服务与蔚来等新势力相比差距明显。”有业内人士认为，短期来看，新势力打入传统豪华车阵营的趋势还将继续。
不过在顾晔斌看来，这并不是坏事。“我认为这个时期很好，今年上海车展有众多品牌在这个时间点推出电动车，意味着中国电动车市场经过前几年的发展，现在正处于一个欣欣向荣的一个状态，凯迪拉克此时进入并不晚。”
顾晔斌表示，凯迪拉克的目标并不是说和哪一家具体去竞争，而是把自己作为一个产品，作为一个服务，作为一种未来技术的提供方，持续为客户未来带来更好的使用体验。
而段建军也认为，“我们在传统上的优势，在新的领域需要慢慢建立，因此，我们需要加快努力，更快地在市场建立知名度。”
本文为中新汽车原创，欢迎小伙伴分享，媒体如需转载请在文前注明作者及出处，谢绝任何媒体、自媒体以此文任何内容制作为视频、音频脚本，违者将承担法律责任。图片来源于网络。
