青年是整个社会力量中最积极、最具生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。但青年就业问题，却是我国面临的主要矛盾之一。
数据显示，2023年，高校毕业生总人数已达1158万人。值得注意的是，我国高校录取人数依旧呈现上升态势，预计高校毕业生人数在未来数年内都不会出现明显下降。
尽管今年的政府工作报告已将“促进青年特别是高校毕业生就业工作” 摆在更加突出的位置。但对于青年人来说，在2023年职业发展仍是满心焦虑的头等大事。
就业难，保住就业更难，稳定就业难上加难，毕业即失业，渴望有更多舞台，新人不被尊重，事业上升期熬出头很难，容易被埋没……越来越多的年轻人因为就业竞争的压力加剧与家庭生活压力变得紧张和焦虑。
在五四青年节之际，作为奥迪英杰汇的成员、奥迪 A8L 的代言人，刘德华与一汽奥迪携手，用一条温暖又富有格局的视频，表达出当代青年在坚持向上，砥砺前行的同时，需要更多以 A8L 用户为代表的 " 过来人 "，给现在的年轻人更多的鼓励和支持。
“嘿，明天加油”。 视频第一小节里，刘德华完成拍摄后对饰演面试职员的女演员暖心安慰，令不少网友破防，在评论区直呼“痛苦大学生正好需要这个鸡汤！”
这个一个从画面到台词，从剧情到立意都值得细细品味的短片。正如视频下方点赞最多的留言所说的，“这条广告格局不一般，给奥迪点赞，给华仔点赞，我也愿意帮助更多的年轻人。”
理解与支持
前段时间引发热烈讨论的“孔乙己文学”，一定程度上让我们初窥到了当前青年就业环境的艰难。
“给坚持以支持”这支短视频洞察动态的社会情绪力，以年轻人面试、初入职场的视角切入，通过真实暖心的小故事，揭示了当代青年作为“新人”的种种压力，充分挖掘青年群体情感需求，与消费者产生共鸣。
“十年前毕业，从云南来到北京。那时的我刚步入职场，很青涩，也不善言谈。如果用一个词来形容，那就是“孤独”。我可以接受辛苦、可以接受失败、可以接受没钱，但是孤独，是真的无法承受。工作的压力，陌生的环境，没有任何朋友。直到有一天，我的领导突然走过来跟我说“小徐，生日快乐，这是我特意买的云南鲜花饼，你快尝尝是不是你们家的味道”。是啊，那天是我23岁生日，也是最甜的一天。”从网友的评论可以看出，这支视频确实戳中了青年们的内心，让青年们得到暖心安慰的同时，也引来了越来越多“过来人”加入“鼓励”大军。
这也正是刘德华与一汽奥迪的本意所在：号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持，彰显一汽奥迪与刘德华先生作为支持者的格局。
就像一个网友评论的那样：不得不说这是一个特殊的时代，信息洪流裹卷着一大批年轻人向前探索，各行业的中流砥柱角色愈发向着年轻人靠拢，日益疯魔的内卷、低到忽略的归属感、有心无力的情感生活，每一个都是全新命题，是这个时代特有的考卷，但是不得不说，这个时代也是最有希望的一代，愈发独立的人格，更加开放的眼界，还有不畏世俗的坚持，终希望这个社会会向着好的方向发展。
而在这个过程中，支持，对于每个青年来说都是坚持的力量。
短片最后，刘德华用“作为过来人，要给年轻人更多的支持，也要跟他们一样更好地坚持。”来做结尾，为影片做了进一步升华。
自我与格局
实际上，刘德华本身，就是一个“坚持者”的典范。
出道 42 年，拍了将近 160 部电影、将近30部电视剧，发布了79张音乐专辑，举办过超300场演唱会……而一切的起点，或许是从一个“笨小孩”开始。
从演员到歌手、到制片人……刘德华的一生是不断蜕变与再出发、坚持重塑自我的最佳印证。刘德华凭借穿越40年的演艺生涯、长期主义的职业态度和进取不息的精神，已成为“坚持者”的典范，造就了穿越周期的影响力。
在风云变幻的环境和铺天盖地的荣誉里，刘德华始终对自己和作品保持高标准、严要求，从管理自身的饮食运动习惯，到支持不同规模的公益项目，从“笨小孩”做起，到娱乐圈常青偶像，他实现了自我重塑，也成为了行业标杆。
而让刘德华真正成为大众心中模范的，是他谦逊低调的品格和致力于支持新人的格局。从扶持新人导演而推出的“亚洲新星导”计划，到0片酬出演《失孤》，为坚持寻子的父亲，给予支持；帮青年导演站台，为坚持已久的年轻人，给予支持；主动与新人合影，为坚持梦想的人，给予支持。他以一己之力，致力于为青年人开辟更广阔的世界。
当代的青年人不需要更多的“建议”和“说教”，而需要“鼓励”和“机会”。
这是一汽奥迪和刘德华这支影片能够打动人心、并引发共鸣的原因。它不是以高高在上的姿态“教育”年轻人，而在站在前辈的角度充分肯定年轻人并给予关怀，洞察当代青年人的情感需要，提供足够的情绪价值，让所有人都能为之触动。
坚守与长期主义
很多网友不解，为何短视频中出现的车型是奥迪A8L，奥迪A8L的受众是年轻人吗？感觉广告定位是不是不太对。
没错，奥迪A8L的受众确实不是年轻人，但这支短视频通过聚焦青年职场困境，洞察社会情绪力，真正想号召的，是奥迪A8L车主。希望通过刘德华这位“娱乐圈劳模”鼓励新生代人群坚持值得坚持的，有越来越多奥迪A8L车主以开阔的格局与视野，为代表的社会中坚力量做支持。
在品牌与代言人的合作中，利用代言人的大众影响力进行事件吸引仅是第一步，代言人与品牌相契合的碰撞以及能够引起共鸣的内容创作才是长久之道。品牌与代言人之间合作的本质不是流量逻辑，而是品牌建设，是需要共同打造品牌标签，传递品牌价值，突出用户特征与形象。
刘德华作为奥迪A8L代言人，以“过来人”的视角，鼓励更多A8L用户为代表的“过来人”，给予年轻人更多支持。让人看到了一个在充满进取精神和科技魅力的外在之下，更具备真情实感的奥迪品牌形象与A8L用户格局。
入华35年以来，一汽奥迪的进取精神和格局表达既体现在坚实的产品力上，也彰显于每一次的营销事件中。此次刘德华携手一汽奥迪“给坚持以支持”的背后，是奥迪A8车主对初心的坚守，是奥迪A8L成熟进取的姿态印证，更是品牌对新生代年轻人给予更多支持与兼济天下的格局。
无论坚持或是支持，都是在前行中寻求一种认同，在坚持中收获支持，在支持里助力坚持。奥迪与刘德华的再次携手，以“给坚持以支持”为主题，通过巧妙的方式表达了品牌所倡导的价值观，拉近了奥迪品牌与用户的心理距离。相信青年群体们也会从这次合作中汲取到养分，带着破浪的勇气，奔向更宽广的天地。
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