汽车

千帆过尽,汽车豪华还得看奔驰

  2021-04-21 19:50:30

奔驰继续以子品牌战略强化“新豪华主义”的产品阵容,打造“心豪华主义”的服务体验。(微信公号:CNWAUTO)

伴随豪华品牌市场份额的不断扩大,市场竞争也愈加激烈。消费者不仅仅渴望拥有一款豪华汽车,更希望与一个品牌产生情感的认同与理念的共振。


但究竟什么才是汽车真正的豪华?本届上海国际车展上,奔驰展台带给你答案。

  

2021上海国际车展梅赛德斯-奔驰展台
2021上海国际车展梅赛德斯-奔驰展台


2021(第十九届)上海国际车展上,梅赛德斯-奔驰携旗下梅赛德斯-EQ、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG与G级车,四大子品牌齐聚4.1号馆,以3款全球首发、3款中国首秀、3款中国上市的强大阵容,带来包括内燃机车型、插混动力车型、纯电动车型以及代表可持续未来的概念车型在内的丰富产品矩阵,为中国消费者打造多重维度的豪华出行体验。
在电动化领域,奔驰同样迈出一大步。EQ家族日渐壮大,全新EQS更是为大型豪华纯电车型树立了新的标杆。而梅赛德斯-EQ正式成为子品牌,也彰显了奔驰谋筹电动化的长远布局。


2021上海国际车展梅赛德斯-奔驰新闻发布会高层合影
2021上海国际车展梅赛德斯-奔驰新闻发布会高层合影

                                                       

这也意味着,在豪华品牌市场占据领军地位的奔驰,继续以子品牌战略强化“新豪华主义”的产品阵容,打造“心豪华主义”的服务体验。

 梅赛德斯-EQ全新子品牌,电动豪华看奔驰

中国已提出力争于2030年前碳达峰、2060年前实现碳中和的明确目标。戴姆勒的“2039愿景”与中国的碳中和目标同频共振。

 

全新EQS、全新EQA、全新EQB及梅赛德斯-奔驰VISION AVTR概念车
全新EQS、全新EQA、全新EQB及梅赛德斯-奔驰VISION AVTR概念车


上海车展前夜,梅赛德斯-EQ家族的全新EQB纯电SUV完成全球首秀,而全新EQS纯电轿车、全新EQA纯电SUV以及梅赛德斯-奔驰VISION AVTR概念车亦在中国首次亮相。

 

全新EQS纯电轿车中国首秀树立大型豪华纯电轿车市场全新标杆
全新EQS纯电轿车中国首秀树立大型豪华纯电轿车市场全新标杆

全新EQS搭载宽1.41米的MBUX超联屏迄今全球量产车型中无出其右
全新EQS搭载宽1.41米的MBUX超联屏迄今全球量产车型中无出其右


作为今年车展的先锋代表,全新EQS再次惊艳了时代。令人不禁感叹,当汽车发明者认真造电车的时候,电动豪华终于有了难以逾越的标杆。全新EQS是奔驰首款基于豪华行政座驾平台打造的纯电车型,拥有5,216毫米车长,3,210毫米轴距,后排空间接近1米。


“全新EQS纯电轿车开启了纯电豪华轿车的新篇章,它能满足你对梅赛德斯-奔驰的一切想象。全新EQS也绝妙地体现了我们的两大战略方向:数字化和电动化。”戴姆勒股份公司及梅赛德斯-奔驰股份公司董事会主席康林松(Ola Källenius)如是说。

 

梅赛德斯-奔驰VISION AVTR概念车中国首发生动演绎人、车、自然之间的和谐交互
梅赛德斯-奔驰VISION AVTR概念车中国首发生动演绎人、车、自然之间的和谐交互


而由梅赛德斯-奔驰与电影《阿凡达》团队合作创造的梅赛德斯-奔驰VISION AVTR 概念车惊艳亮相,其设计灵感源于《阿凡达》系列续集,以超越想象的设计语言与前瞻科技,以及令人流连忘返的沉浸体验,立体呈现梅赛德斯-奔驰对人、车与自然和谐共存的可持续豪华宏伟愿景。 

 

作为中国市场唯一7座新生代豪华纯电车型全新EQB纯电SUV堪称“电动出行大生活家”
作为中国市场唯一7座新生代豪华纯电车型全新EQB纯电SUV堪称“电动出行大生活家”


值得一提的是,梅赛德斯-EQ正式成为子品牌。梅赛德斯-EQ将为电动出行、科技创新、用户体验带来更多可能。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭(Jan Madeja)表示,在未来出行方面,全新子品牌“梅赛德斯-EQ”将发挥至关重要的作用。它代表着 “先锋豪华”,并将通过尖端技术、精彩产品和以人为本的服务理念推动电动出行, 进一步彰显我们引领电动出行的雄心。


传承于135年的豪华基因,梅赛德斯-奔驰旗下全新子品牌梅赛德斯-EQ以先锋豪华的设计理念、以人为本的科技配置、一脉相承的造车工艺,令其成为驱动三叉星徽可持续发展之路的驱动力。 

强大产品阵容,捍卫领导之位

在传统燃油车领域,“汽车发明者”奔驰继续诠释着何谓真正的豪华。

 

全新梅赛德斯-迈巴赫S 480 4MATIC再次定义豪华汽车至臻标准
全新梅赛德斯-迈巴赫S 480 4MATIC再次定义豪华汽车至臻标准

全新迈巴赫S 480 4MATIC以尊享内饰缔造全感官盛宴
全新迈巴赫S 480 4MATIC以尊享内饰缔造全感官盛宴

华夏文明五千年,百年迈巴赫入华七载,始终以君子之礼,获众多当代贤达青睐。本届上海车展上市的全新迈巴赫S 480 4MATIC,融合了梅赛德斯-奔驰的最新科技与迈巴赫品牌的专属尊崇。全新迈巴赫S级轿车以对完美的极致追求,缔造视、触、嗅、听全感官体验的至臻之享。


北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军表示:“迈巴赫品牌自1921年起至今,始终秉持‘至臻豪华’的初心,不断刷新业界对豪华汽车的定义。本次车展,全新一代梅赛德斯-迈巴赫S级轿车荣耀上市,以始于气度、达于至善、感于交心的恢弘盛礼,将至尊设计、臻享体验、智能科技升华至全新境界,再次树立了全球豪华汽车领域的至高标准。”

 

全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车全球首发打造豪华体验“舒适圈”
全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车全球首发打造豪华体验“舒适圈”


与此同时,继今年初全新标准轴距C级车首发亮相后,“中国制造、专属中国”的全新长轴距C级车也在上海车展迎来全球首发。据悉,全新长轴距C级车遵循“新豪华主义2.0”设计美学,以更为动感的时尚设计、数字豪华的智能创新以及中国专属的后排尊享高调登场,进一步强化C级车的市场竞争力。


此外,梅赛德斯-奔驰高性能子品牌梅赛德斯-AMG与传奇车型G级车也在本次车展带来了多款精彩车型,为中国消费者提供覆盖各细分市场的丰富选择。2021款梅赛德斯-奔驰威霆MPV亦从容亮相,以更出色的产品力,助力商务精英进阶至更高领域。

 从“新豪华主义”,到“心豪华主义”

事实上,无论是传统燃油车型,还是纯电车型,奔驰能够把汽车的豪华诠释得纯粹而彻底,都源于其对中国客户的“用心”。

 

2021上海国际车展梅赛德斯-奔驰展台
2021上海国际车展梅赛德斯-奔驰展台


梅赛德斯-奔驰在持续强化“新豪华主义”产品体验的同时,提出了“心豪华主义”服务体验的主张,并主要从构建价值共识、优化组织架构以及强调行动落实三大方面发力。

 

  
在构建价值共识方面,奔驰继续推进《服务公约》及《待客之道》的落实;在优化组织架构方面,奔驰构建专职业务板块,业内率先在品牌及经销商管理团队设置专职提升客户体验的部门/岗位“客户权益官”;此外,在强调行动落实方面,奔驰不仅通过“2020经销商网络升级计划”落实了新零售的转型,更是推进《零售认证》与《星享指南》。据了解,《星享指南2.0》预计上半年发布,着眼个性化、定制化的店内服务体验。

 

 

与此同时,为了打造中国市场最令人向往的豪华汽车及服务品牌,实现在华高质量发展,奔驰不仅深化本土合作,着眼在华长期可持续发展,同时开启“梅赛德斯-EQ之年”,提升品牌认知度及认可度,还通过有针对性的子品牌强化“新豪华主义”产品阵容以及携手经销商合作伙伴打造“心豪华主义”服务体验,以丰富的体验触点实现更广泛的用户共鸣。


如今,汽车产业跌宕变革,“百年老店”与新兴造车势力共存共生,消费者对美好出行的需求愈加迫切。数据显示,今年第一季度奔驰在华交付超过22万辆汽车,这也是其历史同期表现最佳的第一季度。正如杨铭所说,核心业务的扎实表现也为奔驰积极塑造未来出行奠定了基础。在这样的趋势下,能够把汽车的豪华诠释纯粹、诠释透彻的奔驰品牌,具备继续引领行业发展的实力。