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销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

  2021-02-03 13:04:32

2020年注定是不平凡的一年。这一年,突如其来的疫情席卷全球,令已是负增长的汽车行业雪上加霜,经历着百年未有之大变局。

作为国内汽车市场的头部阵营企业,广汽本田迎难而上,以强化经营结构、普及技术产品、优化营销体验、布局服务品牌、落地战略规划的全面发力,形成了企业强韧的内循环驱动力,不断助推高质量发展。

最新数据显示,12月,广汽本田终端销量98,037辆,同比劲增45.7%,助推全年终端销量808,938辆,同比增长5.7%,创历史新高。

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

在中国汽车工业协会发布2020年国内乘用车销量同比下降6.0%的背景下,广汽本田5.7%的增长可谓是含金量十足。值得一提的是,广汽本田在2020年已经连续6个月同比增长超20%,在全国整体的市占率同比提升5.3%。

可以说,在宏观经济国内国际双循环的新格局下,广汽本田走出了一条大胆又坚韧、稳健又果断的高质量发展之路。

价值领航

不管行业怎么变化,广汽本田始终坚持高质量发展准则,兼顾经营规模和经营质量,锻造稳固体系基盘,助推企业实现高质量增长。

消费人群的不断年轻化以及科技的不断进步,也意味着越来越多的消费者开始注重汽车产品的科技配置。2020年,在技术层面,广汽本田持续导入FUNTEC科技,不仅将Honda SENSING(安全超感)智能驾驶辅助系统和Honda CONNECT(智导互联)系统扩大应用至更多车型,更加速完善“自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV”四大动力布局,形成强大的产品矩阵竞争力。

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广汽本田还积极拥抱新市场变化,推出多款产品,新款冠道(NEW AVANCIER)、第四代飞度(ALL NEW FIT)和广汽本田首款纯电动SUV VE-1焕新上市。

2020年,市场从规模增长转换到提质增效、加速转型的高质量发展轨道,“用户价值”成为行业出现频率最高的词组,这代表着以“技术、产品、营销、服务”等形成的综合价值竞争新生态正徐徐拉开大幕。

面对后疫情时代的市场变化,广汽本田牢牢扭住用户价值战略基点,以“为您智造悦享移动生活的无限可能”的2030愿景为引领,在2020年广州车展重磅发布面向未来的用户价值战略——广汽本田车生活全价值,重构消费者从种草到消费,再到售后服务、用车生活体验的全周期。

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

在用车价值方面,广汽本田整合“商品价值、体验价值、保有价值”三大核心优势价值,贯穿用户“售前、售中、售后”车生活全周期。其中,“保有价值”是指用户拥有广汽本田车所带来的资产性价值,这也是广汽本田给用户提供的最具差异化的附加价值,被广汽本田视为未来最重要的核心竞争力之一。

共创文化价值,是广汽本田与用户粉丝深度关系的缔结纽带。以800万用户为起点,广汽本田与用户建立互相激发、共同创造的新形态关系。

产品硬核

“款款皆精品”对于广汽本田来说,不仅仅是一句口号,而是产品实力、市场接受程度的真实反馈。

今年以来,在众多竞品纷纷通过价格战的方式透支品牌价值之时,以雅阁、皓影为代表的广汽本田车型在各个细分市场中均实现了高质量的市场增长。

具体来看,2020年,第十代雅阁累计销量突破21万辆,强势摘得2020年度中高级轿车销量冠军;凭借重磅上市的凌派锐・混动加持,凌派品牌全年累计销售突破11万辆;第四代飞度上市即热销,助力飞度品牌全年实现累计销量62,612辆;

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

而SUV阵营中,新款冠道全年实现销量52,619辆,并迎来了累计销量30万辆的新里程碑;中型SUV实力新星皓影以全年156,306辆的成绩,持续扩大市场份额;小型SUV市场常胜选手缤智全年累计销量达150,363辆,同比增长28.4%,稳固级别市场第一梯队地位。

MPV阵营的明星车型奥德赛全年累计销量达42,268辆,其中,凭借“MPV+i-MMD”的黄金组合,奥德赛锐・混动全年累计销售40,320辆,占到奥德赛品牌销量的95.4%。

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

高价值产品的背后,彰显的是广汽本田在全球领先技术、全球领先产品上的优势。

在2020年10月15日J.D.Power发布的《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告中,广汽本田在众多品牌中脱颖而出,获得主流车市场No.1,其中第十代雅阁更是蝉联中型高端轿车No.1,新款冠道也荣膺大型SUV细分市场的No.1。

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

此外,广汽本田多款车型,如飞度、奥德赛、缤智、冠道等也常年稳居各类保值率调查细分市场榜单前列,以超高保值率佐证产品品质实力。

营销走心

怎么能够把用户变成真正意义上的粉丝,是当下众多车企都在努力追求的一个目标。这恰恰也是“广汽本田车生活全价值”理念中所提出的——共创文化价值,它是广汽本田与用户粉丝深度关系的缔结纽带,也是广汽本田用户运营的一大创新。区隔于其他品牌的营销,广汽本田营销的差异化优势在于创新,更在于走心。

发源于精神层级的认可,让广汽本田有了“人情味”,双方以共同的热爱和信仰缔结出深厚关系,让“躁梦节”成为无数广本车主梦想登上的终极舞台。在2020年万人共聚的第二届广汽本田躁梦节,256台潮改车、骨灰级典藏车、Honda的F1赛车震撼集结,影响力“出圈”。广汽本田以800万用户为起点,重构粉丝关系,助力每一位车主成为美好生活的主角。

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

疫情让线下活动受阻,广汽本田独辟蹊径,以多个“短平快”的线上传播活动“抓住”年轻人的心。第四代飞度上市发布会贴合泛Z世代喜好,打造业内首创的3D交互游戏线上发布会,让用户以第一人称视角进入FIT VIRTUAL WORLD,并通过收集能量球来解锁五大区域场景体验,感受飞度生活的多样乐趣。

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

线上线下联动,第十代雅阁开展“好奇创想展”,通过年轻创想空间展现优秀的创客作品,全力支持“好奇心创客”实现梦想和野心。这种聚焦共情细分人群的营销也让雅阁形象更加年轻。

除此之外,锐·混动联盟城市限时快闪店、缤智“精享生活设计巡展”、皓影“本色奇遇之旅”、奥德赛“辣趣家庭PARTY”等创意活动层出不穷,将粉丝营销玩出了新高度。

从打造躁梦节大型“宠粉”活动,到每次新车上市与粉丝真正“玩”在一起;从与车主粉丝共创、共享更多价值和乐趣,到让品牌与用户之间以共同的热爱和信仰缔结更深厚的关系,2020年,广汽本田与用户一起生动诠释了“一日广本,终身广本”的共创价值文化。

销量创新高背后 广汽本田2020都有哪些高光时刻?

广汽本田与用户的关系不仅仅在于情感层面的强烈吸引,后者对于企业发展也有着更深程度的“参与”,用户需求决定着广汽本田的产品策略、生产和营销全周期。广汽本田在22年成长路上一直坚持以用户为中心,并深入落实到产品、技术和服务上。在全新的互联网消费时代,广汽本田则更进一步,让粉丝成为主角,占据品牌运营的绝对主导地位。

站在800万粉丝的全新起点,广汽本田将坚守“全价值”经营主航道,坚持“广本质造”与“广本模式”,并向着2030愿景“为您智造悦享移动生活的无限可能”不断挑战,让梦走得更远。

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